Удружење је основано  ради остваривања циљева у области  културе и културне баштине, туризма, новинарства, медија, информисања, социјалне заштите и друштвене бриге о деци, иновативних и друштвених вредности и планирања, организовања и реализовања свих врста догађаја.

 Ради остваривања својих циљева удружење нарочито:

1. развија и организује програме стручног оспособљавања културних, туристичких,  медијских и других радника, јавних заговарача и новинара,
2. развија и примењује различите програме професионалног усавршавања у свим делатностима,
3. организује едукације и радионице за децу и омладину уз ангажовање стручних предавача на теме из различитих области, нарочито из области културе, туризма, медија, екологије, спорта, здравог живота, друштвених и иновативних вредности и толеранције,
4. организује акредитоване семинаре уз ангажовање стручњака из различитих области, поштујући при том промоцију људских права, слобода и демократичности,
5. организује, само или у сарадњи са физичким и правним лицима, приватним и јавним институцијама, невладиним и другим организацијама фестивале, конференције, стручне скупове, саветовања и друге догађаје и манифестације  у земљи и иностранству, са циљем подстицања цивилне иницијативе и друштвене комуникације,
6. прикупља и обрађује научну и стручну литературу у области културе, туризма, друштвених и иновативних вредности, новинарства, медија и осталих друштвено –  хуманистичких наука,
7. објављује књиге, аудио – визуелне материјале и филмове, и друге публикације у вези са културом, туризмом, друштвеним  и иновативним вредностима, новинарством, медијима, јавним информисањем, организацијом и реализацијом догађаја и слично,
8. сарађује са универзитетима, школама, медијима,  приватним и јавним сектором и другим државним и  јавним институцијама и организацијама у земљи и иностранству, ради постизања заједничких циљева.